Experiência no Mercado
Com 25 anos atuação em estudos científicos e 20 anos de aplicação destes às necessidades do mercado, conto com vasta experiência de pesquisas no varejo e na área organizacional.
Abordagens
Minhas bordagens metodológicas vem da antropologia, da sociologia, da ciência da comunicação e da semiótica. Cada trabalho realizado terá um processo de construção metodológica, análise, investigação e entrega com orientações estratégicas que será único. Aqui as estratégias de pesquisa serão adequadas às essas necessidades de cada projeto e não o contrário.
Construção Estratégica de Projetos
A imersão no problema do cliente é o início deste processo, seguido da escolha de técnicas mais apropriadas e metodologias de análise de resultado orientadas à geração de estratégias.
Entregas Assertivas e Eficazes
As entregas resultantes destas metodologias são mais robustas, mais assertivas e suas orientações estratégias direcionadas a resultados mais consistentes para o cliente, em função da profundidade que elas alcançam como o método antropológico.
Algumas Metodologias Utilizadas:
Etnografia do Consumo – Clusterização cultural do cliente, uso de antropologia e analytics e jornada presencial do consumidor
https://valeriabrandini.com/clientes/leroy-merlin/
Netnografia e Netnodata – A netnografia é uma etnografia do consumo aplicada ao digital que mapeia desde as configurações psicográficas e background cultural do consumidor, até o uso de analytics para predição de cenários futuros do consumo
https://www.youtube.com/watch?v=7eyRugN_-v4
Antropologia Organizacional – Pesquisa imersiva que parte da etnografia organizacional a fim de mapear a cultura top down e a cultura bottom up de uma empresa, elencando todos os clusters culturais e decodificando-os, gerando uma taxonomia viva da cultura organizacional de uma empresa.
https://valeriabrandini.com/clientes/toyota-antropologia-organizacional-aplicada/
Narrativas de Brasilidade em Brand Sprints e Ideação – Com base em semiótica e análise de discurso associados à antropologia, o estudo de narrativas da brasilidade permite à empresa compreender quem é o brasileiro hoje, qual o caminho que a cultura mostra como o futuro e como trabalhar essas narrativas no campo da imagem de marca, da organização e do discurso publicitário
Análise Semio-Antropológica para Construção de Marcas, Produtos e Comunicação Publicitárias – Interpretação de significados culturais expressos em diferentes formas de comunicação – verbal, imagética, textual e diversos tipos de narrativas expressos em cultura material e imaterial. Construção de estratégias de significados para comunicação publicitária e posicionamento de marca. Metodologia baseada em semiótica da cultura de Clifford Geertz aplicadas a Teorias da Gestalt