Pepsico – Pesquisa para Posicionamento de Doritos junto ao Público Jovem
Background: A Pepsico tinha por objetivo tornar Doritos uma marca geradora de engajamento junto ao público jovem. Para isso, precisava compreender os diferentes perfis de jovens no Brasil e apreender quais os drivers de consumo e valores culturais destes para gerar uma posicionamento e comunicação que os arregimentasse. 2012
Processo de trabalho: Realizamos uma pesquisa abrangendo Sudeste, Sul e Nordeste, mapeando os diferentes perfis de jovens classes A e B por meio de dinâmicas de grupo e entrevistas em profundidade, entendendo a relação que estes tinham com marcas Ícones, evidenciando diferentes clusters juvenis de comportamento e consumo dos produtos Elma Chips, para, como resultado, gerar insights para posicionamento, desenvolvimento de comunicação, inovações no produto e ações de marketing para Doritos e outros produtos da marca.
Resultados do Projeto: A Pepsico “apimentou” a campanha e o sabor de Doritos para se comunicar e engajar o consumidor jovem, adotou o conceito para a marca de trazer a verdade e contar as coisas como elas são. Criou o Doritos Pimenta Adocicada, investiu em mídia online e gerou ações de marketing levando consumidores a baladas, patrocinou o evento de musica eletrônica Sonar, associando a marca `a diversão com cara jovem.
Resultados para o Cliente: Doritos conseguiu maior visibilidade junto ao público jovem que cada vez mais associava o produto e marca com “comida de balada que fala sua lingua”.
