Background: Ícone no varejo brasileiro, a empresa buscou se reposicionar no mercado trabalhando aspectos da cultura e imagem de marca
Processo de trabalho: A empresa responsável pelo reposicionamento foi a Croma Solutions, que me contratou como antropóloga do consumo e organização para atuar numa brand sprint com a Y&R, (agência que atende à Via Varejo) da qual participaram designers, artistas, estrategistas e criadores de narrativas. Minha participação foi compreender a relação do brasileiro com a marca e fornecer insights antropológicos para o projeto, resultando, entre as estratégias culturais de reposicionamento, no lema: “Nossa casa é o Brasil, nossa causa é o brasileiro”.
Resultados do Projeto: A marca se reposicionou de forma a incorporar os elementos essenciais de um Brasil contemporâneo, inclusivo e voltado a todos os brasileiros, buscando incorporar as mais diferentes categorias sociais, de gênero a idade, passando pela atualização da linguagem, com narrativas empáticas e abrangentes
Resultados para o Cliente: “É possível ver a mudança no site e nas redes sociais da Casas Bahia. “A marca tem como valores e personalidade a brasilidade e suas traduções de ousadia, alegria, diversidade, leveza, inventividade e proximidade”, afirmou Ilca Sierra, diretora de marketing e comunicação multicanal da Via Varejo”
